Sponsorizare şi stimulente

Linii directoare pentru specialiştii în reţele de socializare

 
 
Triangle Circle Shapes
Square Cross Shapes

Cine trebuie să citească aceste linii directoare?

Trebuie să citiţi aceste linii directoare dacă sunteţi un specialist în reţele de socializare care a primit produsul, o plată de sponsorizare, bilete gratuite la orice evenimente, beneficii de călătorie, alt fel de stimulente/recompense sau care are o relaţie continuă cu SIEE („PlayStation”).

De ce sunt aceste linii directoare importante?

Aceste linii directoare vă vor ajuta să vă asiguraţi că dvs. şi SIEE respectaţi anumite legi şi linii directoare de reglementare atunci când creaţi materiale pe reţelele de socializare care se referă la produsele şi serviciile SIEE. SIEE crede cu tărie că trebuie să existe o informare a consumatorilor atunci când un specialist în reţelele de socializare are o relaţie cu SIEE, chiar dacă acel specialist scrie despre experienţa sa personală cu un produs sau un serviciu SIEE.

Există o obligaţie reglementată pentru toţi specialiştii în reţelele de socializare care au primit plăţi, produse, bilete gratuite sau reduse la evenimente, beneficii de călătorie sau orice alt stimulent, care divulgă aceste informaţii în cadrul conţinutului său de pe reţeaua de socializare. SIEE solicită ca toţi specialiştii în reţelele de socializare care lucrează cu SIEE să respecte pe deplin toate reglementările aplicabile.

Exemple de aplicare a acestor linii directoare

Aceste linii directoare se aplică în orice situaţie în care postaţi conţinut pe reţelele de socializare în care descrieţi, susţineţi, promovaţi sau menţionaţi orice produs, serviciu sau eveniment SIEE şi dacă aveţi o afiliere sau aţi primit orice de la SIEE care nu este disponibil pentru publicul larg.

Vorbiţi cu reprezentantul dvs. SIEE dacă aveţi întrebări.

Linii directoare pentru specialiştii în reţele de socializare

Fiţi transparent: SIEE solicită transparenţă în ceea ce priveşte identitatea şi relaţia dvs. cu SIEE. Ne angajăm să ne asigurăm că specialiştii noştri în reţele de socializare sponsorizaţi (inclusiv pe bloguri, vloguri, microbloguri, forumuri şi orice alt site de socializare) divulgă în mod clar şi evident relaţia pe care o au cu SIEE, inclusiv stimulentele şi sponsorizarea.

Natura relaţiei dintre dvs. şi SIEE în legătură cu crearea fiecărui material va determina modul în care acesta trebuie divulgat. Anumit conţinut trebuie etichetat direct; în alte circumstanţe, pot fi suficiente diferite moduri de divulgare a relaţiei.

Reclame: În cazul în care conţinutul este controlat total sau parţial de SIEE (nu de dvs.) şi este creat în schimbul unei plăţi (care ar putea fi sub formă de bani sau obiecte, servicii gratuite (călătorii, bilete etc.)), aceasta este o reclamă şi trebuie etichetată ca „Reclamă”. 

 

Atunci când conţinutul este creat în stilul dvs. obişnuit, dar SIEE are un anumit control sau control editorial complet şi aţi primit bani sau altceva, conţinutul trebuie să fie „Articol cu reclamă” sau „Advertorial”.

În scenariile de mai sus, nu este suficientă etichetarea conţinutului ca „Susţinut de”, „Finanţat de”, „Mulţumim PlayStation pentru că a făcut posibilă aceasta” sau altele asemănătoare.

Sponsorizare: Dacă SIEE vă plăteşte să creaţi conţinut, dar nu are deloc control asupra conţinutului, acesta trebuie etichetat ca „Sponsorizat”.

Etichetarea trebuie să fie vizibilă pe toate dispozitivele (inclusiv pe telefoanele mobile) înainte de deschiderea/redarea/accesarea conţinutului. Titlul/antetul este cel mai bun loc pentru aceasta, deoarece înseamnă că apare şi în imaginea în miniatură.

Facebook:  În majoritatea circumstanţelor, eticheta trebuie să apară la începutul unei postări.

Instagram: Eticheta trebuie inclusă pe imaginea în sine, astfel ca natura conţinutului să fie clară înainte de accesarea postării de către consumatorii care fac clic pe imagine.

YouTube: Eticheta trebuie să apară la începutul unui titlu.

Twitter:  Având în vedere că spaţiul este limitat, este posibil ca „Reclamă” sau altceva asemănător să fie cel mai clar mod de identificare a unui conţinut care conţine reclame. 

Pinterest: Puneţi „Reclamă” la începutul textului liber „Descriere”.

NB: În cazul în care eticheta nu este plasată în locul corect, conţinutul ar putea fi tratat ca şi cum eticheta nu a fost inclusă deloc şi, astfel, s-ar considera că respectivul conţinut încalcă regulile.

Articole gratuite:  Când SIEE vă trimite articole fără să aibă niciun control asupra conţinutului, de ex., fie că este revizuit în mod pozitiv sau negativ sau fie că nu este revizuit deloc şi nu există nicio revizie/aprobare a conţinutului de către SIEE, atunci poate fi acceptabil ca dvs. doar să menţionaţi clar faptul că articolul a fost furnizat gratuit de către SIEE. Dacă există orice control editorial de către SIEE, conţinutul este o reclamă şi trebuie etichetată ca atare.

Plasare de produse: Dacă SIEE v-a plătit să utilizaţi un produs într-un anumit conţinut, de exemplu, un anumit element periferic într-un videoclip, dacă SIEE nu are niciun control editorial asupra videoclipului, tot trebuie să identificaţi clar faptul că elementul periferic este inclus în filmare ca urmare a unui acord cu SIEE, de exemplu, declarând aceasta oral sau printr-o denegare evidentă pe ecran („Plasare de produse” sau „Reclamă”) atunci când vorbiţi despre elementul periferic.

Fiţi specific: Nu faceţi declaraţii generale despre produsele, evenimentele sau serviciile SIEE, dar vorbiţi specific despre experienţa dvs. personală.

Fiţi exacţi:  Dacă menţionaţi fapte obiective (de exemplu, statistici privind performanţa unei console, rezoluţia sau numărul de niveluri/moduri într-un joc sau compatibilitatea unui element periferic), asiguraţi-vă că informaţiile sunt corecte, verificând o sursă SIEE şi ţinând evidenţa acestora.   Trebuie să puteţi oferi dovezi pentru orice fapte obiective pe care le includeţi în conţinutul dvs.

Fiţi voi înşivă: Vă încurajăm să scrieţi la persoana întâi şi să vă concentraţi pe domeniul dvs. de specialitate în relaţie cu SIEE.

Fiţi conştiincios: Reţineţi că ceea ce scrieţi este responsabilitatea dvs., iar dacă nu respectaţi aceste linii directoare, sponsorizarea sau stimulentul dvs. SIEE ar putea fi supus riscurilor. De asemenea, respectaţi întotdeauna termenii şi condiţiile pentru orice site-uri de terţă parte la care participaţi.

Alte resurse

Link-urile de îndrumare de mai jos se aplică pentru Marea Britanie. Totuşi, acestea vor fi utile în alte pieţe ca punct de pornire, cu precizarea că cerinţele precise vor varia şi trebuie să vă asiguraţi că înţelegeţi pe deplin cerinţele locale. Autorităţile de reglementare din piaţa dvs. pot publica resurse asemănătoare, iar firma legală care vă oferă consultanţă cu privire la aspectele de marketing va putea să vă ajute dacă aveţi nevoie de asistenţă.

Dacă aveţi întrebări cu privire la orice Linii directoare pentru reţelele de socializare SIEE, contactaţi Punctul de contact SIEE.